¿Cómo podemos conocer mejor a nuestras audiencias?
Los consumidores están, ahora más que nunca, bombardeados por todo tipo de mensajes. Para generar impacto, las marcas deben contar con un buen conocimiento del comportamiento de sus audiencias y diseñar estrategias en base a sus hábitos de consumo de medios e información.
Desarrollando una fotografía detallada
Un conocimiento detallado de nuestra audiencia empieza por definir quién es exactamente: es decir, definir su perfil psicográfico y demográfico.
A partir de ahí, profundizamos en tres áreas clave:
- Influencias: Qué (y quiénes) son sus fuentes de influencia?
- Pasiones: ¿Cuáles son sus pasiones e intereses? ¿Qué puntos en común tienen con la marca?
- Tiempo: ¿Cuáles son sus hábitos de consumo de medios? ¿En qué soportes y plataformas pasan la mayor parte de su tiempo?
Nuestro análisis va más allá de definir buyer personas, dando respuesta a preguntas clave como:
- Contexto de la audiencia
- Actitudes
- Intereses
- Marcas afines
- Consumo de medios
Los resultados de este análisis son la base para desarrollar estrategias de contenidos efectivas y establecer relaciones con partners e influenciadores.
